Johan Svensson svela il suo primo look e altre storie

LONDRA— Fiori, pelle, frange e spacchi — questa è la visione del veterano della rivista Johan Svensson per il marchio di proprietà di H&M & Other Stories.

L'anno scorso è stato rivelato che avrebbe assunto il ruolo di responsabile dell'identità e della creazione del marchio presso il marchio.

La sua campagna di debutto nell'autunno 2023 vede protagonista l'attrice britannica Nell Tiger Free ed è accompagnata da un cortometraggio speciale e da un'immagine della campagna. Nel video, si sveglia a letto indossando una camicia bianca che si trasforma in un corpetto senza spalline mentre volteggia per la casa e si ritrova in una stanza incantata piena di piante, un lampadario e acqua su cui cammina.

Quando l'anno scorso a Svensson è stato chiesto del logo scarabocchiato, ha detto che non aveva intenzione di toccarlo. Nel video autunnale viene rivelato un nuovo carattere sans serif personalizzato, ma il nome del marchio rimane nel suo caratteristico carattere disegnato a mano.

Questo è ciò che ha deciso di fare quando si è unito a & Other Stories: pubblicarlo in un editoriale.

"È un allontanamento dalle campagne precedenti in quanto è più focalizzato sul raccontare una storia, in questo caso su come puoi cambiare il mondo in cui vivi attraverso il potere dell'immaginazione", ha detto a WWD.

Ha lavorato con la fotografa Venetia Scott sulle immagini fisse della campagna. Hanno lavorato insieme a British Vogue quando lei era la direttrice della moda della testata e lui era il direttore creativo.

Nel processo creativo, Svensson ha affermato di aver appreso “quanto la mia esperienza con la rivista fosse adatta per questo marchio in particolare, e quanto sia importante il punto di vista editoriale in tutte le comunicazioni di oggi”.

"Lo storytelling è al centro di ciò che facciamo in & Other Stories: non è un caso che sia nel nome, e lo storytelling, per essere veritiero e avvincente, deve assolutamente avere un angolo editoriale", Ha aggiunto.

Il rivenditore & Other Stories è stato lanciato nel 2013 vendendo moda, gioielli, accessori, lingerie, profumi, trucco e cura della pelle.

Ci sono 76 negozi fisici & Other Stories in 25 mercati ed è presente online in 33 mercati. In termini di numero di negozi, è uno dei marchi più piccoli del gruppo H&M e i suoi prezzi sono alla pari con altri rivenditori di alta moda premium, come Zara.

Per Svensson è stata una piacevole sorpresa scoprire di poter trasferire la sua esperienza editoriale nel settore della vendita al dettaglio.

Ha affermato che lo storytelling non è solo fondamentale per le campagne, ma per l'esperienza del cliente su tutti i canali. Ha adottato lo stesso approccio per i vestiti.

"È quasi come se il personaggio fosse lì, nei vestiti, e noi cercassimo semplicemente di raccontare la sua storia", ha detto Svensson.

Per lui il passaggio al design è avvenuto senza soluzione di continuità, a parte l'adeguamento ai tempi di consegna.

"Essendo abituati a vedere i risultati abbastanza rapidamente sulle riviste, qui possiamo lavorare su progetti per un tempo molto lungo, e poi aspettare ancora più a lungo prima che i risultati vengano mostrati", ha detto, spiegando che, per quanto frustrante possa sembrare a volte , gli ha concesso il lusso di perfezionare i suoi progetti.

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