Elisa di Kendra Scott dà il via a un tour del campus multicollege

Kendra Scott è stato uno dei marchi più apprezzati su RushTok nelle ultime stagioni di reclutamento di confraternite universitarie, guadagnandosi un posizionamento privilegiato in innumerevoli video sugli outfit del giorno di potenziali studenti e creando un impatto impressionante sui social del marchio. coinvolgimento mediatico.

Per celebrare l'amore continuo sui social media da parte del pubblico della Gen Z, Kendra Scott ha annunciato il suo messaggio “Ehi, Elisa! An Icon Goes on Tour” mirava a coinvolgere ulteriormente gli studenti del campus. Il tour pop-up mobile multicampus presenterà la collana con ciondolo Elisa, uno dei pezzi più popolari indossati dagli studenti universitari su RushTok, durante le prime settimane del semestre.

Per dare il via al tour, Kendra Scott rispecchierà i suoi fedeli follower della Gen Z con il proprio post sui social media: il primo video in realtà aumentata del marchio. Il video, che può essere visto su Instagram e TikTok, mira a creare entusiasmo per le prossime visite al campus e presenta tre collane con ciondolo Elisa gonfiate per essere appese al dormitorio di rito scozzese dell'Università del Texas ad Austin. Il dormitorio è noto per incoraggiare le donne universitarie a esplorare, crescere e stringere amicizie durature.

Come il video AR, anche il tour formale è una novità per il marchio, che Michelle Peterson, chief marketing officer di Kendra Scott, dice a WWD, è sempre alla ricerca di nuovi modi per incontrare i propri clienti ovunque si trovino in modi innovativi. Durante la stagione calcistica, che secondo Peterson ha creato una risposta organica simile per il marchio mentre gli studenti sfoggiano i look del giorno della partita sui social media, i negozi del marchio in aree come College Station, Texas, e Gainesville, Florida, hanno celebrato il successo con negozi su scala ridotta. attivazioni e visualizzazioni di finestre personalizzate.

Un post condiviso da Kendra Scott (@kendrascott)

"Noi di Kendra Scott ascoltiamo sempre i nostri clienti", ha affermato Peterson. “Abbiamo visto tendenze e reazioni al nostro marchio sui social media, con i nostri ambasciatori collegiali (noti come Kendra Scott Gems) e, più specificamente, abbiamo visto lo stile Elisa prendere piede in modo organico. In breve, abbiamo visto la Gen Z indossare Elisa più e più volte e sapevamo che dovevamo agire”.

In particolare, la collana con ciondolo Elisa, uno stile originariamente lanciato nella collezione primavera 2014 di Kendra Scott come versione ridotta delle silhouette Danielle ed Elle, ha più di 300 possibili colorazioni. Peterson dice a WWD che, sebbene il modello sia stato un bestseller fin dall'inizio, questa è la prima campagna di marketing specifica per la silhouette Elisa.

"Quando pensiamo ai nostri clienti della generazione Z e al loro amore per l'espressione di sé, Elisa ne è l'incarnazione, offrendo oltre 300 colorazioni tra cui scegliere", ha affermato Peterson. “Kendra Scott incoraggia lo stile e l'espressione personale, quindi c'è qualcosa per tutti. Puoi impilare e sovrapporre i tuoi classici preferiti con i colori della tua scuola o aggiungere un ciondolo inciso che potrebbe innescare una conversazione interessante. Le possibilità sono infinite, il che ha davvero contribuito a posizionare Kendra Scott come destinazione per la Gen Z: il nostro focus è l'espressione di sé e la personalizzazione, che sappiamo essere qualcosa che questo pubblico desidera ardentemente.

Durante il tour, gli studenti saranno invitati a partecipare a un'esperienza immersiva, che dà vita alla silhouette di Elisa, includendo un quiz per scoprire quale Elisa rappresenta meglio il loro stile. Mentre si allineano con uno stile Elisa, i partecipanti saranno anche invitati a gustare bevande ghiacciate personalizzate gratuite dalle caffetterie locali ispirate ai colori del pendente e scattare selfie con momenti fotografici interattivi che includono uno specchio concavo progettato su misura a forma della silhouette e della vita di Elisa personaggi Elisa di dimensioni ridotte.

I primi 250 studenti che parteciperanno al quiz riceveranno la “loro” collana con ciondolo Elisa insieme al gadget marchiato, comprese borse e cannucce riutilizzabili, koozies e adesivi. Tutto il gadget è stato personalizzato per ogni luogo per coordinarlo con i colori della città e della scuola. È importante sottolineare che gli oggetti omaggio sono stati scelti intenzionalmente dopo le conversazioni con Kendra Scott Gems.